Tu logotipo es el símbolo clave en la identidad de tu negocio o proyecto.
Es algo que se siente propio y al que se le asigna un valor emocional. Es lo que los clientes recuerdan y reconocen con el tiempo.
Sin embargo, incluso las marcas más queridas pueden necesitar de vez en cuando un «lavado de cara».
Las tendencias cambian, los mercados evolucionan, y lo que antes fue correcto, ahora puede necesitar algún reajuste.
Pero el cambio no siempre es sencillo.
Por un lado, te lo creas o no, está el apego emocional que se ha desarrollado hacia esa imagen tanto por parte de la empresa como de clientes, y proveedores,
y por otro, algo más práctico y comprensible, la preocupación por los costes de actualizar todos los soportes donde aparece la antigua, desde la papelería, páginas web, rótulos, etc.
En este artículo, veremos por qué un rediseño, bien ejecutado, es necesario y cómo llevarlo a cabo de manera efectiva, respetando el arraigo emocional y sin poner en riesgo el presupuesto.
¿Por qué un logotipo necesita un restyling?
Rediseñar un logotipo no implica siempre un cambio radical de la imagen.
Cada cliente es único.
Algunas veces, solo se requiere una actualización sutil que modernice algunos elementos visuales y mantenga la esencia de la marca, otros en cambio, sí necesitan ese cambio radical para adaptarse, p.ej., a un nuevo mercado.
Te enseño dos ejemplos diferentes:
AGRIDESK necesitaba un restyling que recordara al logo original, pero adaptado a un mercado nórdico:
INMOALTE necesitaba un logo que fuera competitivo en su ciudad y que representara su actividad sin lugar a dudas:
Vamos a ver algunas de las razones por las se debería considerar actualizar una imagen de marca:
El logotipo se ha quedado anticuado
Un logotipo puede perder frescura con el tiempo. Las tendencias en diseño cambian, y lo que fue moderno hace 10 o 20 años podría ahora parecer desfasado. Un diseño anticuado puede dar la impresión de que la empresa no está al día o ha abandonado su imagen, lo que puede afectar negativamente la percepción de los clientes.Cambios en la empresa
Si la empresa ha evolucionado, ha lanzado nuevos productos, servicios o ha cambiado su enfoque estratégico, el logotipo debería reflejar estos cambios. Un restyling puede ayudar a alinear la imagen visual con la dirección actual de la empresa.Mejorar la legibilidad y adaptabilidad
En la era digital, cuando se intenta imprimir lo mínimo posible, una marca debe funcionar bien en plataformas digitales, como pantallas, móviles, redes, etc. Los logotipos antiguos, creados para un mundo analógico, no se adaptan bien a este nuevo entorno o se encuentran con limitaciones. Un rediseño puede hacer que el logotipo sea más versátil y legible en formatos digitales.Competitividad
¿Qué está haciendo tu competencia? ¿Cómo se está presentando a su audiencia? Una marca actualizada puede ayudar a posicionarte mejor frente a tus competidores en un mercado saturado.
El temido cambio:
Rediseñar una marca conlleva gastos y cambios significativos: reimprimir tarjetas, carpetas, catálogos de ventas, tarifas, la rotulación de tiendas, vehículos, uniformes, programas de facturación, web, redes sociales, etc.
Todos los expertos, libros y manuales sobre identidad corporativa recomiendan realizar este cambio a la vez; sin embargo,
la realidad con la que me encuentro es que pocas empresas pueden asumir ese gasto.
Para esto, te cuento en mi experiencia, alguna idea de como gestionar este cambio sin volverse loco:
- Implementación gradual: Ponerse un plazo de un año puede ser un periodo realista para ir actualizando poco a poco todos los soportes de la empresa. Esto permite distribuir costes y planificar mejor el proceso. En este periodo cualquier rótulo o tarjeta, se ha agotado o deteriorado y lo debemos reemplazar, por lo que aprovechamos para implementar la imagen nueva.
- Priorizar los elementos clave: Podemos comenzar por los elementos más visibles para nuestros clientes y proveedores, como el sitio web, redes sociales y una papelería básica. La rotulación de vehículos o edificios, y otros soportes más costosos, pueden ser actualizados posteriormente. Como comentamos arriba.
- Comunicación coherente: Asegúrate de que el mensaje sobre el cambio de marca sea consistente en todos los canales mientras se implementa la transición. De esta manera, aunque no todos los elementos estén actualizados inmediatamente, la identidad de la empresa permanece sólida.
Además, un proceso más lento ayuda al desapego emocional y hace que nos enamoremos poco a poco del nuevo. También es bueno enfrentar este cambio con ilusión y presentarlo como un item importante en la historia de tu negocio que evoluciona y va hacia adelante.
¿Cómo sería el proceso de restyling?
La clave para que salga bien es por un lado planificarlo bien y por supuesto, contar siempre con un buen profesional.
Aquí te dejo un ejemplo del proceso en etapas:
1. Auditoría de Marca
Antes de cualquier cambio, es esencial realizar un estudio, junto con el cliente. Esto implica revisar cómo se percibe actualmente la marca y qué elementos del logotipo siguen funcionando. Identifica qué necesita cambiarse y qué puede mantenerse. De si debe recordar al anterior (ser una evolución) o ser completamente distinto.
2. Diseño del Nuevo Logotipo
Con los datos de ese estudio anterior creamos un logotipo o varias ideas. Y que funcione bien en todos los formatos: digital, impreso y en otros soportes.
3. Actualización de Soportes Clave
Prioriza los elementos más importantes, como la web, tarjetas de presentación, redes sociales y la papelería esencial o digital como firam de email, presupuestos, facturas, etc. Estos son los puntos de contacto más comunes con clientes y proveedores.
4. Implementación Gradual
Planifica la actualización de otros soportes más costosos como carteles, rotulación de vehículos, uniformes y material publicitario.
5. Comunicación Externa
Informa a tus clientes sobre el cambio de marca. Utiliza el restyling como una oportunidad para comunicarte con tus clientes y reafirmar el compromiso y futuro de la empresa. Puedes aprovechar el lanzamiento del nuevo logotipo para hacer promociones o eventos especiales que celebren el cambio.
Resumiendo…
Un restyling no solo mejora la apariencia visual de la marca, sino que también puede tener efectos positivos en el negocio. Entre los principales beneficios se encuentran:
- Mejor percepción de los clientes: una imagen actualizada genera confianza y transmite que la empresa está al día.
- Mayor competitividad: un nuevo diseño atrae a nuevos clientes.
- Adaptabilidad digital: siempre es una ventaja tener un logotipo adaptado a plataformas digitales como pantallas y móviles.
El restyling de una marca es un proceso esencial para mantenerse al día en un mercado en constante cambio. Si bien puede parecer costoso a corto plazo, un cambio de imagen siempre es una inversión en el futuro de la empresa y por supuesto, cuenta siempre con profesionales que te puedan asesorar bien tu caso.
